和黄金市场一样，这两年玉的消费猛增。其中以翡翠和白玉为主导，尤其是翡翠，其适应人群多，男女老少皆可佩戴，特别是在北京、上海等大城市，可以说翡翠的消费力是成倍增长，甚至人们相互间的送礼都首选翡翠。

　　因此，这也让商家看到了商机。国内珠宝市场，几乎所有专柜都增加了翡翠的专业品牌、专卖店。在国内某珠宝交易中心入驻的众多强势品牌中，三分之二是翡翠，商品琳琅满目。

　　为什么翡翠市场这样火爆？有关专家认为，大致有三个主要原因。

　　其一，中国传统的玉文化有着数千年的历史。玉的传奇色彩浓厚，人们认为玉有大自然的灵气，期望通过戴玉给自己带来好运气，所以传播很多的美言。如：家无玉不富，人无玉不福，一生戴玉，终身富裕等。尤其是中国的汉字也非常有趣，如“国”字中间是个玉字，有人解释为王者腰上佩块玉，管理国界内的一切。“宝”字下面盖的是玉字，意为宝玉为贵。“玺”代表权力，而玉为载体。还有，所有带“玉”字旁的汉字，几乎都与玉有关，而且带玉的词语均为褒义。

　　其二，翡翠之美与中国人的性格非常相似。与其他宝石不同，翡翠具有一种含蓄的美，不张扬的美，耐人寻味，值得细细琢磨。给人一种似变非变和让人捉摸不透的感觉。由于它的矿物质组成多元化，所以表现在色彩上、质地上就形成了很大的差异，加之人们的不同喜爱，翡翠的好坏很难分级。有人求“水”，有人喜“色”，有翡有翠的色彩丰富，人们通过佩戴它，无形中给人增添美感。通过翡翠的点缀和修饰，更能彰显玉肤、玉体、玉肢、玉面及玉容之美。

　　其三，传说玉能治病养人，其自身含有的多种元素通过佩戴与人体排出的成分置换，相互补给，从而达到人养玉、玉养人之功效。当然，还有一种说法也不无道理：人戴上玉后，怕玉碰着，所以举止言行都小心翼翼，显得高贵、高雅、庄重、有气质。古语有云：君子比德于玉。