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| 黄金+书=文化含金量？ |
| 作者：admin 浏览量：722 发布时间：2006/1/9 14:11:25 |
年关将近，深圳市场上各类黄金书蜂拥上市，争相促销，一时间黄金书市场金光闪闪。本报记者深入市场，访问数位专业人士，为这一奇特的出版现象寻找存在的理由。
黄金+书=文化含金量？
古语有云：“书中自有黄金屋”。如今这句话有了最直接而表现的实物说明，《孙子兵法》、《清明上河图》、《周易》等传统文化的经典作品许多被制成了“黄金书”在市面上销售。时逢岁末，有关“黄金书”的广告信息也骤然密集起来，搅热了年底出版市场的气氛。黄金作书，所衍生出来的话题决不局限于“书”本身。究竟“黄金书”是书还是非书？作用是人类知识的工具还是某些特殊场合的敲门砖？谁是“黄金书”的目标消费人群？“黄金书”的价值又如何衡量？这些都是“黄金书”现象给我们带来的难以简单作答的问题。在我们所处的这样一个多元化的社会里，我们希望能够以一种多元化的视角来看待这种“黄金书”现象。
支持者观点：黄金与书本结合是1＋1＞2
在一个经营“黄金书”的专柜前，记者以普通消费者的身份向售货员咨询黄金版《清明上河图》的销售行情。据了解，这幅耗金105克的《清明上河图》的售价将近2万元，如此天价的“黄金书”居然还特别好卖，原先定给深圳的60套已经全部售罄，现在还不断有顾客通过电话预订。记者粗略估算一下，按市场上每克黄金的价格来推算，105克足金的价值不过是1万多一点，刨除按“黄金书”广告上所说的“制作精美”、“最新科技”等工艺加工的费用不算，每部“黄金书”的售价依然比黄金本身的价值高出了近乎一倍。按照正常的市场规律，黄金加工业早就走出了“暴利”行业的范围，唯有“黄金书”能够获取将近百分之百的利润，业内人士认为这其中有合理的因素：“因为黄金书除了黄金本身的价值之外，还富有文化方面的内涵。而文化对黄金书产生的附加值是很难用数字衡量的。既然现在连一款设计新颖的珠宝首饰都能够订出比成本高出2倍的价格出售，那么一部有文化内涵的‘黄金书’赚取百分之百的利润，我认为也属正常。”一位专业的珠宝杂志编辑这样说道。
在“黄金书”的销售专柜面前，虽然往来的客人络绎不绝，但是其中不少人是抱着猎奇的心理前来开开眼界的，有几个大男孩模样的客人在打听到“黄金书”的售价以后转身就走，连样品都没看上一眼就离开了。不过也有一位生意人打扮的顾客非常爽快，当场就拍板买下了一套《清明上河图》。记者问他愿意花如此高价购买“黄金书”的理由是什么？他回答说自己向来喜爱“黄金书”，几年前就曾买过一套黄金版的《周易》，没事的时候翻着看看赏心悦目，增长知识，也是一种收藏投资。在他快要离开的时候，他还忍不住问售货小姐现在市场上黄金版《周易》的价位涨了没有？有专家认为，近几个月来金价一路上涨，使得不少投资人士的眼光转向黄金市场，于是“黄金书”也以黄金工艺品的名义搭上了这条行情看涨的顺风船。但是“黄金书”如果专门作为一项文化投资，还是要提醒收藏者们注意“价”与“市”之间的差距。
反对者观点：“黄金书”不是出版业的正道
当记者跟读书人圈子里的一些朋友谈论起“黄金书”的时候，大家都无一例外地表示自己对阅读“黄金书”没有兴趣，书本的价值在于它的思想、知识与文字，材质是否贵重无关紧要。有人甚至非常激进地认为“黄金书”的价值根本就不在于“书本”而是在于“黄金”，“黄金书”的目标读者本来就不是“读书人”而是某些有特殊需要的人士。黄金书选择在临近春节的时候推出上市，出版商的意图很值得推敲。“以前不也有在中秋节推出黄金月饼吗？和现在春节前推出黄金书也是同一码事。”一位姓吴的博士生这样说道。
花城出版社的社长肖建国也对当下“黄金书”的出版风气日盛表达了不满，他说：“我个人不仅仅是对黄金书不满，还对所有以贵重豪华为卖点的书都不太赞成。书主要是供人阅读的，是传播知识和思维的工具。黄金书则脱离了书本身的意义。以前也曾经有些商家和我们出版社有过类似的合作意向，都被我谢绝了，因为我觉得这些都不是出版人应该走的正道。而且对于出版社而言，做黄金书可能会有丰厚的利润回报，但也存在相当高的风险。”至于“黄金书”的主要消费人群，肖社长推测不太可能是读书人，“读书人一是对黄金书没有多大兴趣，二来也消费不起；我想购买黄金书的人主要有两大类型，一种确实是自己喜欢，收藏保值用的；二就是纯粹买来送礼的。逢年过节是送礼的最好时机，送书又是一件雅事，且不管这书是用什么材质做的。这样送礼的人名正言顺，收礼的人也心安理得。”
上世纪中国的天价图书之一，《传世藏书》的策划人兼编辑张新奇先生则是明确地表示自己绝不会操作“黄金书”，而且他相信任何一个有理想的出版人都不会选择以“黄金书”作为出版的题材。记者对他提出一个问题：“现在的黄金书在出版《孙子兵法》，《传世藏书》里也收集了《孙子兵法》，这两部《孙子兵法》的区别在哪里？”他说：“这两者的意义完全不一样。《传世藏书》是在整理中华民族的文化遗产，是在做一件在文化上有建树的事情。我们把中国的古典书籍加上标点，把繁体字改成简体字，这些是读书人必做的功课，我们请来了三千专家历时十多年才得以完成这一项工作。而且这些典籍不仅有收藏价值，还有实用价值。现在市面上卖的黄金书我也看到过，以专业的眼光来看，这些黄金书连校对的工作都没做好，豪华的‘金’字里面出现了错别字，标点符号错误的地方也不少，内容粗制滥造。市场上炒作这些只重卖相、价格虚高的书籍，其实反映的是出版行业内的一股不正之风，正是因为这些书籍败坏了读书人的胃口，使得读书人不爱书了，我们的图书市场才越来越困难。”
说到“黄金书”的收藏价值，张新奇非常不以为然：“收藏黄金书实在是没什么意义。为什么这样说呢？一是黄金书的文化价值不高，内容只有公共性，没有独特的个性；二是以现在完备的印刷技术，黄金书的可复制性太强；三是黄金是受国家管制的贵重金属，出版商也要按市场统一的金价来购金，为了营利，黄金书的售价不得不比黄金本身的价值高出一大截，这对有心投资的人来说，还不如买金条合算。所以我敢断言，购买黄金书做收藏的人是少之又少，出版商家真正瞄准的市场还是在送礼那一块儿。”
“既然黄金书的销售暗合了社会上一些不正之风，有没有什么出版法规对黄金书的出版做出了限制呢？”记者问。
张回答说：“黄金书本身只是一件商品，无论什么样的人出于什么样的动机购买它，其罪都不在黄金书本身。所以出版黄金书作为一项商业行为是没有问题的。但是黄金书和我们现在要建设节约型社会的理念背道而驰，随着我们的社会越来越走向正规化，黄金书的生意也做不长了。” |
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